6月11日至14日，第40屆香港國際旅遊展在香港會議展覽中心舉行。本屆展會吸引了來自66個國家和地區的500餘家旅遊機構及涉旅企業。山東省文化和旅遊廳組織重點文旅企業參展，通過定制產品、粵語推介、非遺文創體驗、KOL及旅行社對接等多元形式，向香港業界及公眾全面展示山東文旅資源。

香港旅遊業監管局主席林詩琪、香港旅遊業議會主席潭光舜、香港旅遊促進會總幹事崔定邦蒞臨山東展臺視察指導。

文創非遺組團亮相，特色產品成展臺“明星”

“好客山東”展臺變身沉浸式體驗區，好看、好吃，還能帶走。非遺展示區集中呈現花餑餑模型、彩繪葫蘆、錫鑲等威海傳統技藝，觀眾紛紛駐足端詳、拍照打卡；美食品鑒區裏，青島啤酒搭配啤酒豆、黃油曲奇等小食，不少“嘗鮮客”品鑒後豎起大拇指；文創展示區的“好客山東 儒此包容”超輕文創包、螢光行李牌首次亮相，琉璃葫蘆等經典產品豐富多彩，掃碼關注或調研贏取文創活動聚集了大量觀眾參與。

在展會組織的“一小時環遊世界”KOL團拜活動中，50多名香港本地達人獲贈行李牌等精美文創，他們連連表達喜愛並表示要做好宣傳。

主題產品“花式”上新，本土從業者“粵”講越有味

6月11日下午，從業30餘年的山東和易國際旅行社負責人薑偉登臺推介，用地道粵語邀請遊客感受冰雪旅遊、海濱度假、文化溯源、民俗體驗四條定制線路。推介人以本地人“嚴選”、“老朋友”力薦的方式，把滑雪、溫泉等經典冬遊資源和觀鳥等季節限定玩法講得鮮活可感。威海市企業代表接力，推介觀天鵝等熱門資源及線路產品；青島航空則帶來最新的國際航線產品及優惠政策。

互動問答環節，推介人邀請觀眾學說山東話，一句句響亮的“哈啤酒，吃蛤蜊”、獲贈文創包等獎品後的喜悅將推介氛圍推向高潮。

線上線下同頻宣推，多方合作引流“吸睛”

展前10天，展會官方社交帳號發佈山東文旅資源及冰雪旅遊介紹，“好客山東”海外帳號同步轉發，線上聯動提前為山東參展預熱造勢。展會期間，山東與香港永安、新怡等大型旅行社合作，在展臺互設宣傳品展示區；展會主辦方根據香港市場偏好設置冰雪旅遊特展，山東冰雪旅遊產品集中展示、充分曝光。線上線下多方互動為山東展臺強力引流。

調研洽談“雙線並行”，精准把脈香港市場

通過問卷調研、觀眾訪談、旅行社拜訪、KOL運營商深度交流等方式，山東展團深入探索香港遊客需求、市場趨勢及宣推偏好，現場共回收問卷243份，訪談觀眾百餘人。同時，通過展前邀約、現場接待及研學洽談會等形式，推動山東旅行社、航司與香港企業對接交流，洽談累計231家，達成合作意向58項。

從定制產品到粵語推介，從沉浸式體驗到管道深耕，“孔子家鄉·好客山東”以一場有溫度、有實效的精彩亮相，成功提升品牌聲量與市場認知。下一步，山東將持續優化產品供給，強化精准行銷，讓“好客山東”的故事傳得更遠、落得更實。